地瓜干、連城白鴨、紅衣花生……7月14日，在連城縣蓮冠電商物流產業園，一家家電商企業都呈現出火熱的直播銷售場景，直播員在鏡頭前忙著直播銷售連城地方土特產；而一輛輛快遞物流車則滿載訂單快遞件，從這里發往全國各地。

連城縣農特產品豐富，紅心地瓜干、連城白鴨、紅衣花生、連城蘭花、鐵皮石斛、宣和雪薯等國家地理標志產品享譽國內外。但長期以來，地處閩西山區的連城因山大溝深、信息閉塞，眾多優質農產品囿于深山無人知。

一臺電腦、一部手機、一架LED燈，桌上放著麥克風……如今，在連城縣直播（跨境）電商生態園、電商物流產業園、蘭花產業帶、食品加工區、專業合作社、家庭農場里，連城的農特產品、山貨珍寶，正憑借一根根網線走出大山、云銷天下。

讓特色產業“活起來”

“咱們家的地瓜干產自連城本地，不添加任何防腐劑，純地瓜制作，一口咬下去又糯又香……”在直播(跨境)電商生態園的大樓內，一名抖音賬號名為“蓮訊”的連城客家妹子正熱情地介紹著家鄉的地瓜干。

近年來，連城電商產業由于有地瓜干這一拳頭產品，實現高速增長，而地瓜干產業也憑借電商實現轉型升級、高質量發展。2022年，連城地瓜干全產業鏈產值112億元，云銷全國600多個城市，并出口日韓、歐美等國家，占據全國80%以上的市場份額。

連城縣商務局局長吳永強說：“我們通過打造‘1 + 5 +N’的供應鏈體系，規劃‘蓮鄉西遇’特色區域公共品牌，帶動連城地瓜、連城蘭花等5個示范行業品牌升級，孵化N個企業自有品牌，讓‘土貨’變‘網貨’，助力我縣農特產品實現優質優價?！?/p>

連城圍繞“賣什么”，聚焦紅心地瓜、連城蘭花等農業產業化主導產業，集合100多家農業合作社、21家大型農業龍頭企業，嫁接電商銷售，打造“農業龍頭企業+合作社+農戶+產品加工+電商”的產業鏈經營模式，全力做強電商特色產品，打造電商產業集群，實現電商企業抱團式發展。

讓本土品牌“響起來”

“這是我們自研的蘭花新品種，花色、花形非常有特色！”“這盆100元起拍，加價20元，3分鐘計時開始！”……在位于連城縣朋口鎮的連城蘭花博覽園花卉大棚，直播工作人員通過網絡直播模式，在天貓、京東等電商平臺上，網絡直銷連城蘭花。

連城是全國最大的國蘭生產、研發基地，全縣有農民合作社、蘭企147家及3040戶農戶種植蘭花，種植面積達5600多畝，品種1300多個，全縣蘭花產業年產值達20億元。作為“中國蘭花名鎮”朋口鎮，早在2012年便有蘭農開始踏足電商領域，然而，電商銷售直播人才不足的問題卻讓當地蘭花企業犯了愁。連城縣委“兩新”工委為此下派黨建指導員，指導建立蘭花電子商務中心，助力直播人才孵化。現在，朋口鎮蘭花電商總數達到91家，年電商銷售額超1億元。

為提升返鄉創業溫度、技能培訓服務廣度，連城縣持續實施千名電商培訓計劃，分別與市內高校龍巖學院、閩西職業技術學院和龍巖技師學院等達成合作，設立孵化實訓基地。連城縣委“兩新”工委聯合縣商務局、人社局等部門，聚焦短視頻制作、直播帶貨等，打造電商人才實訓中心，采取“理論集訓+演練實操+考評等級+跟蹤管理”等方式，提高培訓成果轉化率。蓮冠電商物流產業園實施“十千萬”黨員電商傳幫帶計劃，十名黨員電商引領千名電商戶創業，帶動萬名群眾就業，形成人才回引、智力回歸、資金回流的“雁歸效應”。

通過產業支撐，政策扶持，技能加“碼”， 連城已打造政府主導的2個電商基地，孵化出星派、蓮訊客家購、絲顏悅色、歐樂森、吃遍天、農色惠、億食匯等十大網紅品牌，培育出客家媳婦小伍、蓮訊、巫托邦、瘋狂的野廚等百萬級粉絲本土直播帶貨達人4個，其中客家媳婦小伍在“2022年電商主播大賽”中獲得全國“十強”稱號，被譽為“龍巖帶貨大王”。

讓網紅山貨

“飛起來”

沁人心脾的連城蘭花、天然有機的白鴨蛋、香甜軟糯的紅心地瓜干、香甜可口的紅衣花生……在建筑面積近20000平方米的蓮冠電商物流產業園，應接不暇的農特產品通過自動化智能分揀后，被快遞小哥有序搬運至物流車，發往全球各地。

農特產品根基在農村，加工在園區企業，市場主體在國內外。要想“山貨”變網貨，還得在快遞物流上下足功夫。

“如今的連城縣，已構建起了鐵公機、立體化的交通體系，電商的物流網絡就像人的毛細血管一樣四通八達，延伸到各個鄉鎮、村居?！边B城電商辦的張遠山介紹說。連城圍繞“賣哪里”難題，全力暢通農特產品流通渠道。全力構建縣、鄉、村“1+17+248”三級快遞物流全覆蓋網絡體系，建成1個以上縣級物流倉配中心，17個鄉鎮物流中轉站，通過整合供銷e家、益農信息社、農村便利店、農村合作社等，設立農村物流服務節點248個，形成以鄉（鎮）為主體、以村組為網點、以信息平臺為支撐，連接貨源、采購、運輸、倉儲、分揀、加工、配送為一體的農村現代物流網絡，切實打通農村消費“最后一公里”，農產品上行“第一公里”。

連城還聚焦“風口”，加快“跨境”電商發展。在全市建立首個“跨境電商孵化倉”，為全縣跨境電商創業者提供免費的實訓基地，開展一對一運營指導服務，逐步孵化出一批跨境電商企業，發展一批新的市場主體，形成聚集效應。確立跨境電商“5個3”發展目標，力爭用3年時間，培育3家年銷售額達3000萬元以上的龍頭企業，孵化帶動300人注冊跨境電商店鋪，幫助3000人實現在家門口就業，通過跨境電商平臺，把連城更多富硒產品、竹木制品、運動用品、保溫新材等優質外貿產品，跨出國門，揚帆出海，走向全球。

如今，隨著電商的蓬勃發展，“生態”變“業態”、“資源”變“資產”、“土貨”變“網貨”在連城成為現實，電商產業儼然成為連城鄉村振興戰略最為強勁的“新引擎”。截至目前，連城縣電商企業高達3120家，占了龍巖全市的40%，而縣內的電商相關從業人員更是達到了2.5萬人，占全縣常住人口的十分之一。

2022年，連城全縣網絡零售額實現32.68億元，同比增長267.3%，增速排名全省第二位，2015年至2022年翻了22倍，實現了電商產業從無到有、從小到大、從弱到強的華麗蝶變。2023年1—6月，全縣網絡零售額18.55億元，同比增長14.4%，在去年超高速增長的壓力下，仍然保持良好的增長勢頭。